Mitä kannattaa ottaa huomioon kun teet videon yrityksellesi?

by Eeva

01/13/2018

Mitä kannattaa ottaa huomioon kun teet videon yrityksellesi?

Oletko koskaan unohtunut YouTubeen? Tarkoitan siis sitä, että alunperin tarkoituksesi on ollut katsoa yksi video, mutta yhtäkkiä huomaat, että on kulunut tunti. Mikä tekee videoista vastustamattoman? Mikä yhdistää videoita, joiden katselu ei jää kesken ja joilla teet vaikutuksen?

Muista tarina, tunteet ja (mahdollisesti) huumori

Älä koskaan unohda tarinaa, on sitten kyseessä blogi tai sitten video. Rakenna siis videosi tarinan muotoon. Se vaan on niin, että jokaisessa tarinassa, jota lukijallesi tai katselijallesi välität pitää olla juoni. Jutussa pitää olla huipentuma. Eli musta alku, huipentuma ja tarinan loppu.

Herätä tunteita. Anna tarinasi koskettaa jollakin lailla. Tehokkaimmat videot sisältävät jonkinlaisen vetoomuksen. Videolla voit vaikuttaa vielä enemmän kuin pelkällä tekstillä. Muista kuitenkin pitää mielessä, mitä tunteita sinun yrityksesi tai brändisi tulee herättää ja suunnittele ne sen mukaisesti. Ehkä humanitäärisen järjestön on hyvä saada videoillaan kyynel silmänurkkaan, mutta kannattaako ihmistä itkettää kosmetiikkabrändin kanssa?

Käytä huumoria. Huumori ei ole helppo laji, sillä voi ampua myös pahasti metsään, joten ole varoivainen. Jos olet joskus kertonut vitsin, jolle kukaan ei ole nauranut, ymmärrät kyllä. Huumori ei aina myöskään johda odotetunlaisiin tuloksiin eli lisää myyntiä. Tarkoitus ei kuitenkaan ole vain viihdyttää vaan saada asiakkaat tekemään jotain strategian mukaista. Varmista siis, että hyvä huumori johtaa toimintaan.

Video vaatii äänet, tekstin ja väriä – pysy liikkeessä ja näytä kasvot

Ota huomioon äänet. Kaikki eivät pidä ääniä päällä katsoessaan videoita ja silti niiden pitää toimia. Osa pitää ja videoiden äänten pitää yhtälailla toimia. Huono ääni voi pahimmillaan lopettaa videoiden katselun. Muista siis hyvä mikrofoni ja oikea musiikki.

Tekstitä videosi. Kaikilla ei ole äänet päällä videoita katsellessaan, joten tekstitä kohdat, joissa ihmiset puhuvat. Joillekin menee viesti myös paremmin perille, kun pääasiat on vahvistettu visuaalisesti.

Anna homman edetä. Pidä video liikkeessä. TV-ohjelmissa ja elokuvissa kulma tai kohtaus muuttuu yleensä 2-3 sekunnin välein. Katselijat odottavat muutoksia maisemien, lähikuvien ja esimerkiksi tausta-aktiviteettien suhteen.

Käytä värejä. Värejä käyttämällä voit parantaa tai vastaavasti huonontaa katsojien fiilistä videostasi. Väreillä voit luoda videon vaatiman tunnelman. Valitse värit kuitenkin huolella.

Näytä kasvot. Jo pienet vauvat rakastavat kasvoja. Ihmiset rakastavat kasvoja. Kun videossa näkyvät näkyvät kasvot, kiinnittyy myös katselijoiden huomio.

Videon tulee johtaa johonkin

Sisällytä videoosi aina call to action. Vaikka videosi olisi miten mieletön tahansa, ei se lisää myyntiäsi ilman selkeää ja asianmukaista call to actionia. Mitä siis haluat ihmisten tekevän, kun he ovat katsoneet videosi? Tee se heille helpoksi.

Seuraa statistiikkaa. Kun ihmiset näkevät videosi, niin mitä sen jälkeen? Haluatko tavoittaa heidät uudelleen? Haluatko näyttää heille toisen videon? Mieti, mitä muuta voisit lisätä kokemukseen?

Podcast

Seitsemän syytä julkaista oma podcast

by Eeva

10/23/2017

Podcastien suosio on kasvanut räjähtäen viimeisen parin vuoden aikana. Amerikkalaisista 40 % on kuunnellut podcasteja viimeisen kuukauden aikana ja länsinaapurissa 2,2 miljoonaa viettää aikaansa podcastien parissa kuukausittain. Hitaasti, mutta varmasti podcastien suosio on kasvanut myös Suomessa.

Saattaa olla, että yrityksesi tuote tai palvelu on ihan yhtä hyvä tai jopa parempi kuin kilpailijalla. Voi olla, että sinulla on paras tarjous ja hintalaatusuhde kohdillaan. Tärkeintä on kuitenkin saada asiakkaat vakuuttumaan siitä, että juuri sinun palvelusi tai tuotteesi on heille se sopivin. Siksi, että asiakkaat eivät osta ennen kuin vakuuttuvat.

Miten sitten voit erottautua? Hyvän sisällön luominen on hyvä startti, kunhan sisältö on laadukasta ja todella auttaa asiakasta. Sen mitä julkaiset pitää auttaa yritystäsi erottautumaan, lisäämään liikevaihtoa ja brändäämään itsesi alan asiantuntijaksi. Miksi sitten podcast?

Podcasteja on mukava kuunnella

Podcast on helppo. Se ei vie aikaa kuten videot tai teksti. Podcasteja voi kuunnella lenkillä, autoa ajaessa tai kotitöitä tehdessä. Podcast mahdollistaa liikkumisen sisältöä kulutettaessa. Podcast ei vie aikaa vaan rikastuttaa sitä, sillä jokainen voi kuunnella juuri sellaista sisältöä kuin haluaa. Podcasteihin jää myös koukkuun. Kuluttaja, joka löytää podcastin kuuntelee sitä toistuvasti. 88% kuuntelijoista kuuntelee löytämänsä ohjelmasarjan kaikki jaksot.

Podcastit tavoittavat yleisön ja kasvattavat sitä

Kun julkaiset podcastin esimerkiksi iTunesilla, mahdollistat sisällön tuhansille kuulijoille ilmaiseksi. Nämä alustat ovat hakukoneita, joita ihmiset käyttävät löytääkseen sopivia podcasteja.

Podcast on nopea ja halpa tuottaa

Podcastin tuottaminen vie paljon vähemmän aikaa kuin artikkelin kirjoittaminen tai videon tallentaminen. Luodaksesi podcastin, sinun tarvitsee vain tallentaa puhetta. Hanki kunnon mikrofoni ja ohjelma jaksojen tallentamiseen ja muokkaamiseen ja sinulla on kaikki mitä tarvitset audiosisällön tuottamiseen.

Podcastit tarjoavat uuden foorumin haastatella alasi huippuja

Suosittu haastatteluformaatti antaa yleisölle mahdollisuuden oppia vieraasi asiantuntemuksesta, onnistumisista ja epäonnistumisista. Samalla saat lisää asiantuntijayhteyksiä verkostoosi. Et siis voi kuin voittaa. Yleensä myös vieraat auttavat levittämään podcastiaan omaan verkostoonsa ja saat lisää kuulijoita.

Podcastit auttavat erottautumaan kilpailijoista

Podcastien suosio on noussut huimasti viime vuosien aikana, mutta silti sinulla on mahdollisuus päästä esille. Riippuen alastasi, voit selvitä hyvinkin vähäisellä kilpailulla. Podcastin ylläpitäminen voi auttaa sinua välittömästi erottautumaan kilpailijoistasi ja samalla brändäät yrityksesi tai itsesi alan asiantuntijaksi.

Podcasteilla rakennat luottamuksen yleisöön

Äänisisältö on hyvin henkilökohtainen. Kun joku kuulee sinun puhuvan, he kuulevat aidon persoonallisuutesi. He voivat havaita vaikkapa jännityksen tai tuntea intohimosi asiaa kohtaan. Ja samalla keskustelet asioista, jotka kiinnostavat teitä molempia. Podcastit saavat aikaan fiiliksen, että yleisösi tuntee sinut jo.

Podcastit auttavat hankkimaan lisää asiakkaita

Jokaisen podcast-jakson lopussa on call-to-action. Anna asiakkaille selvä suunta ja varmista, että landing page, sähköpostin vastaanottajalista ja muut työkalut ovat valmiina. Tee kuuntelijoille mahdollisimman helpoksi seurata sinua ja tarjoa heille ratkaisuja.

Tämä yksinkertainen äänitiedosto ei kuitenkaan synny ilman käsikirjoitusta ja hyvää suunnitelmaa. Autamme sinua suunnittelemaan podcastin tai kokonaisen koukuttavan sarjan. Podcast viihdyttää, vahvistaa asemaasi asiantuntijana ja rakentaa brändiäsi.

Podcastia suunnitellessa pitää ottaa huomioon monta asiaa. Mikä on aiheesi ja miten erottaudut? Kuka podcastia kuuntelee ja miksi? Mitä voisit tarjota kuuntelijoille ja mikä on tavoitteesi? Sopiiko sinun podcastiisi vierailijat vai käytkö keskusteluja yksin tai kaksin kollegasi kanssa? Kuinka kauan lähetyksesi kestää ja kuinka usein haluat julkaista podcasteja? Entä miten hoituu podcastin markkinointi?

Autamme sinut alkuun tai kuljemme rinnallasi koko ajan.

Blogit, Sisällöntuotanto, sisältömarkkinointi

Harjoittele kirjoitustaitojasi – näin syntyy blogi

by Eeva

08/10/2017

Syksy tulee vääjämättä ja on treenin aika. Tähän treeniin et tarvitse fyysistä voimaa, etkä välttämättä edes pohjakuntoa – kirjoittavat sormet ja lomalla levänneet aivot riittävät. Nyt ei siis fustrata eikä kokeilla potkunyrkkeilyä, nyt treenataan sisällöntuotantoa ja tavoitteena on kirjoittaa blogi. Valmiina?

Lämmittely 2 min.

Tarvitset aiheen. Hyvän idean. Varmista, että se on lukijoidesi kannalta tärkeä, kiinnostava ja hyödyllinen. Avaa tekstinkäsittelyohjelma ja ajattele blogin otsikkoa. Tässä vaiheessa kannattaa määrittää avainsanat ja sisällyttää ne otsikkoon. Ei hätää, jos otsikko ei muotoudu vielä. Se tulee kyllä.

Lisälämmittely 8 min.

Suunnittele blogi. Tee esimerkiksi bullet pointit jokaisesta kappaleesta. Lisää yksi tai kaksi lausetta siitä, mitä kyseinen kappale tulee sisältämään. Näin tiedät mitä olet tekemässä ja mihin suuntaan menossa.

Voit myös ajatella: Olen twiittaamassa tästä aiheesta. Mitä sanoisin? Parasta on, jos sinun täytyy twiitata aiheesta myöhemmin, on sinulla Twitter-viesti valmiina.

Pääharjoittelu 10 min.

Hikoiluttaako? Nyt sinulla on blogin runko valmiina ja on aika täyttää puuttuvat kohdat. Kaikkea ei voi kertoa, eikä jaaritella kannata. Sisältö on parhaimmillaan kun se on tiivis, houkutteleva ja hyödyllinen.

Uusia blogipostauksia ja artikkeleita syntyy joka hetki. Mitä sellaista voisit kirjoittaa, jota ei ole kerrottu ja kirjoitettu jo satoja kertoja? Kyseenalaista tekstisi ja mieti millainen blogi on. Onko kaikki mitä kerrot olennaista?

Pidä vire yllä jatkuvasti, äläkä hellitä. Sinun on oltava innostunut aiheesta (huomioi tämä jo lämmittelyn aikana). Jos et ole, se paistaa läpi, valitettavasti. Innostus auttaa myös kirjoittamaan nopeammin ja luonnollisemmin. Jos et nauti kirjoittamisesta, tuskin lukijasikaan nauttii lukemisesta.

Ryhmäliikunta 3 min.

Riippumatta siitä kuinka tyytyväinen olet, luetuta tekstisi aina tiimilläsi ennen julkaisua. Kun kaikki ovat tyytyväisiä, voit siirtyä seuraavaan vaiheeseen.

Jäähdyttely 7 min.

Valmiina julkaisemaan? Käy vielä kerran sisältö läpi ja lataa se. Oikean sisällön luominen on tietenkin se tärkein juttu, mutta varmista, että se myös tavoittaa oikeat ihmiset. Varmista, että olet käyttänyt avainsanojasi koko artikkelissa ja nimennyt kuvasi oikein. Onhan blogitekstisi optimoitu niin hyvin kuin mahdollista?

Sosiaalisen median päivitykset voi laittaa myöhemmin. Blogi on saanut uuden postauksen. Nyt voit venytellä ja rentoutua. Tuntuuko hyvältä? Ainakin pitäisi.

Toista treeni viikoittain.

Blogit

[:fi]Sisällöntuotanto ei ole enää sivuhomma

by Eeva

04/18/2015

Maailmassa tuntuvat pärjäävän ne brändit, jotka tekevät oikeasti hyödyllistä tietoa – kiinnostavalla tavalla. Kuten sanotaan: Facts tell, story sell. Muiltakin kuin viestintä- ja markkinointi-ihmisiltä odotetaan taitoa tiivistää tuotteiden ja palveluiden tuoma lisäarvo tarinaksi.

Sisällöntuotanto ei vuonna 2016 ole yrityksissä enää sivuhomma, jota voidaan hoitaa vasemmalla kädellä. Jaettu vastuu ei toimii missään. Sekin on todettu useamman kerran. Sisällöntuotanto vaatii asialleen omistautuneen osaajan tai se on ulkoistettava. Tämän edessä mekin polvistuimme. Se ei olekaan niin simppeliä.

Tarina keväältä 2014

Pyysimme tarjouksia lähinnä blogisisältöjen tuotannosta useammasta paikasta, sillä halusimme laajan otoksen vaihtoehdoista. Tarjouspyyntö ja briiffi oli jokaiseen paikkaan samanlainen. Jokainen saatu tarjous oli täysin erilainen. Hintahaarukka heitti jopa 10 000 eurolla, eikä mikään oikein ollut vastaus ongelmaamme. Kukaan ei tarjonnut sitä mitä me halusimme. Apua arkeen, valmista ajantasaista tekstiä, jonka olisi pystynyt sellaisenaan tai muutamalla lauseella ehkä personoimaan oman tuntuiseksi.

Lisäksi jokainen tarjous tuntui sisältävän tuntitolkulla workshoppeja ja niiden osuus tarjoushinnasta oli merkittävä. Hyväksyimme lopulta yhden tarjouksen, vaikkei se ollut sitä mitä halusimme. Niin, huomasimme ideoivamme itse ja välillä teimme kädet savessa sitä sisältöä, jota olimme ostaneet.

Sisällöntuotannon kiihtyvä tahti

Content Marketing Instituten uusimman tutkimuksen mukaan sisällöntarve kiihtyy entisestään ja yhä useammalla yrityksellä Suomessakin on blogi. Arki yrityksissä ei kuitenkaan katoa mihinkään emmekä me kaikki ole runebergejä, emme edes opi sellaisiksi.

Olemme jo saaneet huomata, ette emme olleet ongelmamme kanssa yksin. Muutkin kaipaavat ajantasaista sisältöä, helposti, edullisesti ja säännöllisesti. Eikä kukaan ole vielä kysellyt workshoppienkaan perään.

Peukutamme niitä yrityksiä, jotka pystyvät hoitamaan bloginsa sisällöntuotannon itse. Toivotamme onnea niille yrityksille, joilla on rima ja tavoitteet korkealla ja päättävät selvitä itse. Jos tulette toisiin ajatuksiin, autamme mielellämme.

Muutama vinkki vielä loppuun arjen sankareille, jotka päättäneet selvitä ilman apua. Varmistakaa, että teillä on ainakin seuraavat asiat kunnossa:

Julkaisukalenteri kahdeksi kuukaudeksi eteenpäin
Puskuria valmista sisältöä muutamaksi viikoksi eteenpäin
Selkeä prosessi sisällön tuottamiseen ja julkaisuun
Riittävä kirjoittajakunta
Tomera ja vastuullinen päätoimittaja

Blogit

Myös B2B tarvitsee somea

by Eeva

04/14/2015

Vuonna 2016 on oltava asiakkaiden saatavilla siellä missä asiakkaat haluavat, tarjottava tietoa silloin kun asiakkaat sitä etsivät ja tarvitsevat. Asiakkaiden luona on käytävä uusilla tavoilla. Ja valitettavasti, jos et hallitse asiakkaan tiedonhakuprosessia, et hallitse enää myöskään myyntiprosessia.

B2B-myyntiä ja markkinointia tehdään myös suoraan ihmiseltä ihmisellä ja ostopäätökseen liittyvä riski on usein merkittävästi isompi kuin kuluttajapuolella. Asiakas on tällöin poikkeuksellisen kiinnostunut tuotteen tai palvelun yksityiskohdista ja myös suosittelun merkitys korostuu. Forrester researchin mukaan 68 % B2B-ostajista seuraa sosiaalista mediaa bisnesstarkoituksisssa ja 90 % seuraa henkilökohtaisissa asioissa – ja määrä kasvaa koko ajan. Yrityksellä on mahdollisuus tarjota informaatiota eri kanavien kautta ja parantaa siten hakukonenäkyvyyttään. On lasten leikkiä tavoittaa iso määrä asiakkaita ja ennen kaikkea kutsua heidät luoksesi hyvällä sisällöllä.

Viimeiset vielä hangoittelevat sitkeästi vastaan. B2B Magazinen mukaan kyse on ensisijaisesti resurssien puutteesta, joka on helposti selätettävissä, eikä välttämättä nielaise koko markkinointibudjettia. Kehotan aloittamaan, aloittamaan edes pienestä ja kasvattamaan tekemistä kokeilemalla ja oppimalla, sillä some ei ole ilmiö, muoti tai trendi. Eikä se mene ohi.

Blogit, Powerpoint

Pitääkö Powerpoint-esityksen puuduttaa?

by Eeva

01/20/2015

Ei tietenkään, mutta moniko Powerpoint-esitys on jäänyt mieleen innostavana? Niin, tuskin muistat montaakaan. Me kaikki muistamme kuitenkin nähneemme liudan täyteen ympättyjä kalvoja, joissa on vain mustaa valkoisella ja fonttikoko korkeintaan kaksitoista. Juuri niitä, joita esittäjät käyttävät pääsääntöisesti prompterina.

Maailmassa on yli 300 miljoonaa Powerpointin käyttäjää. Powerpointia käytetään lähes jokaisessa yrityksessä ja se on suunniteltu suullista esitystä tukevaksi työkaluksi – ja onkin siinä oivallinen. Vaihtoehtoja Powerpointille toki on, mutta syrjäyttäjää ei ole vielä löytynyt.

Guy Kawasaki, yhdysvaltalainen pääomasijoittaja ja kirjailija evankeloi Powerpointin 10/20/30-säännöstä, joka tarkoittaa, että esityksessä saa olla korkeintaan 10 kalvoa, se saa kestää korkeintaan 20 minuuttia ja kirjasintyypin tulee olla vähintään 30.

Kaksikymmentä minuuttia ei ole liian lyhyt, sillä Kawasaki kuvailee, kuinka aikaa kuluu siitä huolimatta ne odotetut neljäkymmentä; ihmiset tulevat myöhässä, haluavat keskustella ja lähteäkin ajoissa.

Täyteen ympätyt kalvot taas toimivat yleensä juuri prompterina ja esittäjän rooli on toimia juontajana. Kun yleisö keksii tämän, he lukevat esityksen ennen esittäjää.

Vinkiksi optimaalisen fonttikoon löytämiseen Kawasaki antaa kaavan: selvitä yleisöstä vanhimman ikä ja jaa se kahdella. Pieneen fonttikokoon sorrutaan lähinnä siksi, että esittäjät kokevat olevansa vakuuttavia kun materiaalia on mahdollisimman paljon.

Hyödynnä Powerpoint-esityksessäsikin tarinan voimaa

Parhaiten kuitenkin vakuuttaa ihminen, joka osaa puhua asiastaan ilman paperia ja kertoa asiansa tarinan keinoin. On paljon helpompaa muistaa tarinoita, kuin kylmiä ja kovia faktoja. Tämä johtuu siitä, että numeraaliset faktat aktivoivat vain yhtä osaa aivoistamme – tarina tempaisee mukaan myös muut lohkot ja tieto muuttuu ikään kuin itse koetuksi. Kivasti tehty tukisanalista kalvoilla on kuitenkin erittäin ok ja jättää juuri sopivan muistijäljen.

Tsekkaa, että myös nämä ovat kunnossa:

Muista, että on olemassa muitakin fontteja kuin Arial, Times New Roman ja Verdana. Älä sorru kuitenkaan ylilyönteihin.
Yleisö ei ole lukutaidoton. Älä lue sitä, mitä olet kalvoille laittanut.
Toista kalvojen ulkoasulla itseäsi. Voit käyttää myös kuvia, infograafeja tai havainnoillistaa osan esityksestä videolla.
Älä ole väritön ja kuiva. Siten et jää mieleen.
Liukuvat, pomppivat ja pyörivät siirtymät kalvosta toiseen ärsyttävät. Unohda ne!
Yllätä! Anna yleisöllesi, mitä se haluaa, mutta eri tavalla kuin se odotti. (Kirjailija William Goldingin vinkki)

Mitä kannattaa ottaa huomioon kun teet videon yrityksellesi?